体育 x 时尚：明星同款种草指南
“啊，想买这双鞋，想买这个颜色，也想买那个颜色！！！”
对于运动品牌，你的观念还停留在“穿着不能去相亲”吗？如今，体育与时尚的结合，早已成为一种潮流，不信的话，可以看看这篇文章的那些运动与时尚组合，看看会被“种草”多少次。
文/ 陈 思怡，编辑/ 郭 阳
在你的心目中，运动品牌还是传统的形象？那你是真的需要更新自己的信息库了。
如今，各大运动品牌都挖空了心思想要掏尽我们的钱包，有和潮牌合作的、有和明星、网红合作的、有和奢侈品联名的，有了品牌效应或短或长期的催化，让许多运动品牌看到了新的商业潜力。
其实，依靠明星艺人跨界设计师的营销套路比比皆是，但他们挑选或设计出来的东西能够爆红也并非是单纯靠其影响力大、粉丝买单，而是这些产品确能够引领潮流趋势。
比如耐克邀请王俊凯参观总部，并与其合作创作了一款Air Max的配色；
比如Puma和蕾哈娜联手，不仅让自家品牌焕发了第二春，更是让蕾哈娜创立了自己的Fenty；
比如侃爷的椰子鞋一发售就光速缺货；
比如有越来越多的国内外明星艺人加入运动品牌，成为其“人肉种草机”……
在去年，MAC和PUMA，一个彩妆界巨头、一个运动品牌大佬宣称要强强联手，之后就没了消息……
前两天，这两家突然发布了即将合作的产品海报！感觉整个办公室的妹子都沸腾了！因为！MAC把自家口红的三个色号#Lady Danger #Crème D’nude #Sin 搬到了PUMA鞋子上！！！
“今天你穿什么色号？”
其实，是两家联名合作为了庆祝PUMA几年其绒格面运动鞋50周年，就连鞋盒都是与色号相搭配的特别定制款。
据悉这三款鞋将于下个月发布，售价在570人民币左右……这真的是要掏空我们的钱包啊！
而说到鞋，除了这三款鞋子，相信还有很多小仙女/小鲜肉都有属于自己的一份鞋单。谁不想穿上美美的鞋子在美好的五一假期去春一个游呢！
所以！今天，我们就来跟大家分享一下办公室圈妹们的小心思，打造明星大V同款搭配的同时，也来当一次种草机！
阿迪系
Stan Smith
说到小白鞋、绿尾、蓝尾、粉尾，你的脑子里大概马上就浮现出这双“烂大街”的Stan Smith。是的，凭借纯白与后跟一抹色彩的组合、众多潮人的上脚以及烂了三年大街仍然热度不减的架势，不论你有多么健忘，你都能记住她。
Superstar贝壳头
阿迪达斯贝壳头是有史以来公认的最具标志性的鞋款之一。而今，Superstar已经演变出了各种系列，在2017年，这双面市48年的复古鞋款帮助Adidas10年来第一次赶超Nike夺得了“年度销量最佳”这一桂冠。
尽管，和Stan Smith一样，出门五分钟撞鞋无数次的情况时有发生，但是！你（弄）们（潮）儿们要坚信，无论过多久，你脚上这双Adidas贝壳头都是最in的！
Air Jordan
作为Nike的高端品牌之一，Air Jordan每次发售新款之时，场面都十分火爆。五月，Air Jordan1经典配色Chicago将重新发售。这个消息其实是我的小伙伴告诉我的，他特别激动跟笔者说，你写鞋子的稿子一定要写进去这一款。
的确，在很多人看来，AJ其实已经成为了一种文化，Jordan的代言加上无数明星的真人带货加持，也让AJ系列的价格一直居高不下。
Air Force 1
说起来，笔者真正意义上的第一双小白鞋应该就是纯白色的AF1了。为什么Nike的Air Force 1能够在30年里长盛不衰，风靡全球？不可否认Nike的营销能力，更不可否认联名的力量和名人效应。
去年，Nike推出了与世界足球巨星C罗的合作款AF1 CR7。根据耐克的介绍，这款AF1 CR7的设计灵感源于C罗儿时的经历和故事：少年C罗因为整天踢球所以球鞋总是伤痕累累，他的母亲则为他的球鞋打上补丁。这款Air Force 1 CR7是用金色的“补丁”致敬了现在C罗在球场的成就，鞋领内衬有C罗个人签名刺绣，左脚的球鞋后跟处还设计了CR7专属Logo。
自从Puma与蕾哈娜合作后，Riri的爆红人气和其设计的另类风格让Puma第二季度营业利润猛涨75%，第三季利润也一直飙升，如今Puma一推出新系列就会快速断货！
不得不说，跨刀联手天后蕾哈娜，是Puma近几年做的最正确的决策，没有之一。说起来，办公室的圈妹们都在感叹，新买的鞋都还没到手，又看上别的款式了……
大表姐刘雯在成为了Puma的当家代言之后，就在不同的场合秀鞋。当然了大表姐的衣品也真的是棒棒棒，无论穿上哪一款，对Puma而言就是神助攻！有圈妹笑说：跟着刘雯买鞋，每一双都能穿个十年！
什么是Sneakers？胶底帆布鞋。1917年世界第一双ALLSTAR帆布鞋在美国CONVERSE（匡威）公司诞生，从此这款由帆布鞋面和橡胶鞋底制成的运动鞋风靡全球。在被耐克收购后，匡威的改变开始被大家所看好。根据2017年Nike的全年财报显示，Converse 的营业收入首度突破 20 亿美元大关，同时在销售增长额上也达到了 10%，超过集团核心品牌 Nike 的 7％。
对于Converse，不谈科技，只谈情怀，对准年轻人市场，又迎合当下复古风潮，毫无疑问，某种程度来讲，Converse是2017年最大的赢家。说到这儿，圈妹们也都在感叹自己的第一双帆布鞋是白色的啦、红色的啦……相信大家曾经也穿坏过那么几双Converse吧！
经典Sneakers，又怎么能少了Vans这位鼻祖呢！在美国服饰零售巨头VF发布2017年财报中，我们可以发现，其旗下Vans全年销售同比大涨19%，中国第四季度销售同比大涨23%。可以说，中国市场已经成为了Vans除美国市场之外的第二大市场。翻翻社交媒体你会发现，有无数的人会跟你撞鞋，但经典就是经典，是无论怎么穿都搭配得宜的经典系列。
小众品牌Keds
尽管在国内可能不算知名，但事实上，Keds是美国家喻户晓的百年品牌。Keds所追求的是“Ladies First”，鼓励所有女性勇敢做自己，无论是永恒经典的奥黛丽赫本、性感魅惑的玛丽莲梦露，及艺术家小野洋子都是Keds的爱好者。
说起国产小白鞋，非回力和飞跃莫属，尽管飞跃现在已经被法国企业收购，但是，“Made in China”可以说真的是扬名海外了。虽然当前，国产品牌还有很多的问题，但是不得不说，国货能够跟Vans、Adidas等拼上一拼，也算是一件时髦事儿。
随着国内外体育品牌市场的更迭传新，体育用品的定位也向时尚方向转变，开始注重当下时代和个性的特点，考虑除了功能本身之外的许多东西。明星艺人和网红们为娱乐产业带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道，由传统的渠道掌控流量，变成了由内容以及营销掌控流量，也让体育运动的风潮刮向了娱乐时尚圈。
不论是国际大牌还是本土品牌，众多体育品牌都曾合作或签下数位娱乐明星或时尚达人，利用他们的明星效应，扩大品牌的知名度。
而在这个“没有当红明星坐镇，都不好意思说自己是体育品牌”的当下，对于体育品牌来说，在市场竞争逐渐激烈的当下，谁抓住了年轻人的目光，谁便先一步窥见未来。
说了这么多，大家也可以留言告诉圈妹们：
你钟情于哪双鞋？
你种草了哪双鞋？
你下手了哪双鞋？
挑一双属于自己的鞋子，出门踏春吧！
部分图片来自getty images
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